“集美们（网络热词‘姐妹们’的谐音），1号链接活动最后两分钟，喜欢的直接拍！”直播间里，网友的购物热情持续高涨。屏幕外，厦门市集美区的一批本土美妆品牌正借“双12”与年货节消费热潮加速出圈。

　　近年来，集美区前瞻布局美妆产业新赛道，已拥有上千家企业从事化妆品电商相关行业，产业规模持续扩大。数据显示，2025年前三季度，集美区化妆品类销售额突破30亿元，同比增长超40%。2025年以来，国家税务总局厦门市集美区税务局选派税收政策专家、风险防控骨干、行业辅导员，组成合规辅导团队，为美妆产业配备电商“合规领航员”，引导经营主体合规经营。

　　从流量黑马到产业龙头

　　精准辅导助企深耕做强

　　“我们计划在集美打造集研发、销售、孵化于一体，以电子商务运营、软件开发和电商服务为核心业务的美妆电商总部大楼，建成后有望带动美妆产业上下游产业链超100家合作企业集聚发展。”站在建设中的集团新建总部工地前，海尼集团财务负责人吴淑钦说。

　　厦门海尼信息服务有限公司的前身成立于2012年，目前是福建头部零售电商企业，也是福建最大的零售电商孵化器。他们拥有上千家超级店群，近年来凭借爆款产品迅速打开美妆市场，短短三年就实现年营业收入从千万级向十亿级的跃升。2025年起，集美区税务局为其配备电商“合规领航员”。

　　“高速成长也伴随着挑战，供应链延伸、研发投入加大、多渠道布局带来的涉税风险逐渐凸显，合规经营的压力骤增。”吴淑钦坦言，原材料采购覆盖国内外数十家供应商，存在部分进口原料进项发票获取不及时、研发费用归集边界模糊、线下经销商与线上直营店有税务处理差异等问题。

　　针对海尼集团美妆电商业务规模爆发式增长的阶段性特点与高营销投入、高税务风险的行业特性，电商“合规领航员”开启“诊断—施策—跟踪—优化”全链条精准服务。通过实地走访，依托税务大数据平台构建风险预警模型，对企业开展系统性风险隐患排查，最终精准定位出发票管理、研发费用归集等具体风险点，并为企业形成包含风险描述、政策依据、应对建议在内的《风险管理建议书》，为企业合规经营提供可靠遵循。

　　“涉税问题会影响企业招标投标和品牌声誉，发展得越快，越要重视合规经营。”吴淑钦说，电商“合规领航员”让企业做好合规经营的信心倍增。

　　从新锐品牌到赛道标杆

　　合规领航助“后浪”奔涌前行

　　与海尼集团不同，作为2023年才成立的行业新锐，厦门跑红集团有限公司凭借精准定位与渠道优势，成立一年即营收破亿元，次年更是一举再破一个量级，是美妆电商领域的后起之秀。然而爆发式的发展速度，让企业短时间内财务管理能力难以匹配暴增的财务体量，产生涉税风险在所难免。

　　跑红集团联合创始人陈以达直言，电商行业竞争激烈，一旦因涉税违规问题被平台处罚或列入异常名单，积累的流量和品牌口碑可能瞬间清零。“我们急需明确合规边界，搞清楚什么能做、什么不能做、应该怎么做，确保走稳企业发展的每一步。”陈以达说，“电商‘合规领航员’凭借丰富的经验积累，帮助企业少走很多弯路。”

　　为多家美妆企业担任电商“合规领航员”的陈思原介绍，成长初期的美妆电商企业往往存在较高涉税风险，常出现赠品小样未视同销售规范申报、成本费用核算混乱、收入确认不及时等问题，需要企业尽快规范管理体系，才能站稳发展脚跟。据悉，针对这类主体，电商“合规领航员”通过梳理行业涉税风险高发点，制发《电商行业税务合规清单》，内容涵盖发票管理、收入确认等四大模块，帮助电商经营主体轻松掌握合规标准，并逐步建立起与业务模式相适配的涉税风险控制制度。

　　“除了共性问题的知识普及，电商‘合规领航员’还为我们的合规发展提供了一系列个性化辅导，即时回应企业疑问和诉求，为我们提升财税管理水平提供了实打实的支持。”陈以达说。如今，跑红集团旗下自主品牌“三资堂”“造物者”等市场表现突出，持续稳居平台月度榜单细分赛道单品第一位置，品牌影响力与市场占有率稳步提升。

　　从头部企业的合规体系构建，到新锐品牌的风险防控能力提升，集美区美妆产业逐步形成了“合规引领成长”的行业共识。不少企业主动建立税务合规内控机制，将发票管理、申报流程等纳入日常运营标准化体系，行业内还自发形成合规经验交流圈，头部企业的先进做法被新锐品牌积极借鉴，合规经营正从硬性要求转变为企业提升核心竞争力的自觉行动。